מכירים את זה שדף הנחיתה נמצא בקמפיין, רואים שיש קליקים אבל משום מה בקושי מקבלים פניות?
כבונה אתרים מנוסה, יצא לי להיתקל בלא מעט מקרים של בעלי עסקים שמתקשים ליצור דפי נחיתה יעילים שממירים מבקרים ללקוחות. לכן החלטתי לכתוב מאמר על הנושא הכאוב הזה ולהסביר אחת ולתמיד מה ההבדל בין דף נחיתה נוסק לדף נחיתה שמתרסק.
שימו לב טוב למה שאני הולך להגיד – דפי נחיתה מצליחים כאשר עושים שימוש נכון בכל שלושת המרכיבים העיקריים הבאים:
תוכן מעולה, מבנה נכון ועיצוב ממותג. בפוסט הזה, נחקור ביחד כל אחד מהאלמנטים הללו בפירוט ואסביר מדוע הם כה קריטיים לדף נחיתה מוצלח.
אז בואו קודם נפרק כל אחד מהמרכיבים:
- תוכן סוחף: לא סתם אומרים שתוכן הוא המלך, הוא באמת מעל כולם!
התוכן בדף הנחיתה שלנו חייב להיות ברור, תמציתי ומרתק. הוא אמור לתקשר ביעילות את היתרונות של המוצר או השירות שלנו ולמשוך את המבקרים לנקוט בפעולה.
רוצים שהמבקרים ימשיכו לקרוא? נוודא קודם שהתוכן שלנו קל לקריאה ומושך מבחינה ויזואלית. איך? יש הרבה דרכים אבל בואו נתחיל מזה שלעולם אל תשתמשו בגושי טקסטים ארוכים ועמוסים!
נפרק אותם לכותרות ראשיות, כותרות משנה ונקודות. נדאג לרווח אותם כדי לא להעמיס על העין של המשתמש. אם אני רואה גוש טקסט בדף נחיתה ללא מרווחים – איך אומר דובי פרנסס? אני בחוץ 👈🏽
אם אתם רוצים לרדת לפרטי פרטים, יצרתי תבנית מטורפת על איך ליצור תוכן מנצח לדף נחיתה ב-14 שלבים. אם זה מדבר אליכם, צרו איתי קשר ואשלח לכם בכיף.
- המבנה הנכון: המבנה של דף הנחיתה שלנו הוא סופר-דופר קריטי! העמוד חייב להיות מורכב מסדר הגיוני כלשהו.
אפשר בקלות לדמות תהליך שלקוח עובר בתוך דף נחיתה לתהליך שהוא עובר בשיחת מכירה.
הרי למה תסריטי שיחה כל כך חשובים במכירות? כי יש חשיבות לסדר המידע שנחשוף ללקוח במהלך השיחה. ננקוט במחיר מוקדם מדי, והלקוח יברח. לא נציג את עצמנו בתחילת השיחה, והלקוח לא ירגיש בנוח להיפתח אלינו בהמשך. לא נספר ללקוח על הערך שיפיק מאיתנו, והוא יתעסק במחיר היקר. בקיצור, הבנתם את הפואנטה.
רוצים טעימה קטנה לאיך לעשות את זה נכון? נתחיל עם כותרת חזקה שתופסת את תשומת הלב, אחריה הקדמה שמכינה את הבמה. לאחר מכן נציג את עצמנו, את היתרונות והתועלות של המוצר או השירות שלכם, ונסגור עם קריאה לפעולה.
שימו לב שהסדר יכול להשתנות והוא מאוד תלוי עסק.
- מיתוג ועיצוב יפים: העיצוב של דף הנחיתה שלנו צריך להיות מושך, נקי ומגרה ויזואלית, אבל אסור שהוא יגרוף את תשומת הלב מהתוכן. תפקיד העיצוב הוא ללוות את התוכן ולמנף אותו תוך כדי שהוא מחזק את זהות המותג שלנו ויוצר תדמית מקצועית ואמינה.
טיפ קטן: נוודא שפלטת הצבעים והטיפוגרפיה שלנו תואמים לשפת המותג, ונשתמש בתמונות רלוונטיות באיכות גבוהה שיתמכו וירוממו את המסר שאנחנו רוצים להעביר.
אז בואו נעשה איזשהו סיכום קצר – המפתח לדף נחיתה מוצלח טמון באיזון המושלם בין עיצוב, תוכן ומבנה.
אם יהיה לנו רק אחד או שניים מהמרכיבים, זה פשוט לא יספיק.
יכול להיות שיהיו פה ושם המרות, אבל פשוט לא נמצה את הפוטנציאל של העמוד עד תום, ובמילים אחרות – נפספס המון לידים פוטנציאליים ונזרוק תקציבי שיווק של חודשים לפח.
רוצים תוצאות? נעשה שימוש בשלושת המרכיבים – הם ישלימו, יתמכו זה בזה, ויצרו עבורנו דף נחיתה יעיל שייקח אותנו קדימה. כי שזה עובד, זה עובד.
חשוב לי רק להבהיר שכל הדברים שרשמתי פה הם על קצה המזלג. בתוך כל אחד מהמרכיבים הללו יש המון תתי-מרכיבים שגם צריכים לבוא לידי ביטוי כדי ליצור דף נחיתה מנצח. אבל זה כבר נושא ליום אחר.
מקווה שנהניתם לקרוא ושעשיתי לכם קצת סדר. ספרו לי בתגובות מה אתם אתם חושבים.